Entre 1980 e 1990, o basquete começou a ganhar popularidade mundialmente, impulsionado por um nome lendário: Michael Jordan. Ele foi – e ainda é – uma referência no esporte. Sua ascensão também marcou o lançamento do Air Jordan, um dos maiores fenômenos da cultura sneaker. A combinação de marketing e basquete transformou o esporte em um símbolo cultural, principalmente entre a comunidade negra norte-americana, reforçando sua identidade e autoestima.
A influência de Jordan fez com que o basquete extrapolasse as quadras e se tornasse um elemento da cultura Hip-Hop. Seu impacto se refletiu na moda esportiva, com o surgimento de linhas exclusivas de tênis para jogadores como LeBron James, Kevin Durant, Kyrie Irving e Stephen Curry. Além disso, atletas como James Harden e Russell Westbrook levaram a ousadia do vestuário das quadras para o dia a dia. Celebridades como Rihanna, Miley Cyrus e Anitta ajudaram a consolidar esse estilo entre as mulheres, tornando o basquete uma forte referência na moda urbana.
Atualmente, é impossível andar pelas ruas do Brasil sem ver alguém vestindo uma camisa da NBA. Jerseys de LeBron, Curry e Jordan são itens comuns no vestuário urbano, reforçando o impacto cultural da liga. O “boom” da NBA no Brasil ocorreu nos anos 90, impulsionado pela transmissão dos jogos na TV Bandeirantes. Sem internet e com TV fechada ainda restrita, o público brasileiro foi apresentado ao show do basquete através de enterradas, crossovers e arremessos icônicos, com Jordan à frente dessa revolução.
Com isso, a NBA chegou ao Brasil junto com a camisa 23 dos Bulls e o Air Jordan, símbolos de excelência e sucesso. Mais do que simples vestuário, essas peças carregam um significado especial para fãs e atletas. Vestir um Air Jordan ou uma camisa do astro vai além da moda, representando inspiração e conquistas. O impacto visual e emocional desse legado ajudou a consolidar a NBA como um fenômeno global, transcendendo o esporte para se tornar parte do imaginário popular.
A origem e legado da Air Jordan
A origem do Air Jordan remonta a uma reunião decisiva nos escritórios da Nike, em Oregon, em janeiro de 1984. O fundador Phil Knight, junto com sua equipe, buscava expandir sua marca no basquete profissional. Até então, a Nike era conhecida por seus tênis de corrida, sem grande sucesso no basquete. Marcas como Converse dominavam o mercado, patrocinando estrelas como Larry Bird e Magic Johnson.
Foi então que surgiu a ideia de apostar em um calouro promissor. O nome de MJ apareceu como uma aposta ousada, mas a Nike decidiu investir pesado. Em um momento onde poucos negros eram referências no marketing esportivo, o contrato de 500 mil dólares oferecido a Jordan, além de uma porcentagem dos lucros, foi inovador. Esse acordo mudou a história da marca e do jogador.
Em 1985, o primeiro Air Jordan foi lançado, nas cores do Chicago Bulls, e o sucesso foi imediato. Em 1984, a Nike faturava cerca de 900 milhões de dólares, mas com o crescimento da marca e a consolidação do nome Jordan, os números dispararam. Em 1997, após o quinto título de Jordan na NBA, a receita da empresa já ultrapassava 9,19 bilhões de dólares.
Hoje, o legado dos sneakers continuam. A Jordan Brand se tornou uma marca independente dentro da Nike, com coleções exclusivas e o icônico logo Jumpman. Michael segue como o garoto-propaganda mais influente do mundo, mantendo sua relevância mesmo após décadas de sua aposentadoria. Seu impacto vai além do basquete, sendo um dos responsáveis pelo crescimento da NBA e por transformar o esporte em um verdadeiro fenômeno cultural e comercial.
(Foto: Divulgação/Nike)
